Wie öffnet man eine Traditionsmarke für jüngere Zielgruppen, ohne ihre Herkunft zu verlieren? Mit einem umfassenden Markenrelaunch, der ECKES vom vorwiegend als „Edelkirsch“ wahrgenommenen Klassiker zu einer modern geführten Drink-Range weiterentwickelt. Als Leadagentur haben wir die Spirituosenmarke ECKES neu gedacht und einen modernen Look & Feel für die Kommunikation entwickelt. Dafür wurden wir mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Product Brand“ ausgezeichnet.
Seit 1857 steht ECKES für Zutatenkompetenz und Leidenschaft. Was einst als kleine Weinkellerei begann, ist heute eine Marke, die Generationen verbindet – durch einzigartige Trendliköre und Klassiker, die nie aus der Mode kommen. So hat sich das Unternehmen aus dem Portfolio der Nordbrand Nordhausen GmbH über viele Jahre einen Namen gemacht.
ECKES gehört zu den traditionsreichsten Spirituosenmarken Deutschlands. Über Jahrzehnte prägten erfolgreiche TV-Kampagnen und der legendäre Claim „Nur Küsse schmecken besser“ das Bild der Marke. Doch mit der Zeit verblasste der Glanz früherer Jahrzehnte. Während ECKES vielen Menschen vertraut blieb, passte der Markenauftritt immer weniger zum Lebensgefühl moderner Zielgruppen. Gleichzeitig wurde die Marke vor allem mit ECKES Edelkirsch verbunden – obwohl das vielfältige Sortiment weit mehr zu bieten hat.
Unsere Aufgabe war es, diese Vielfalt sichtbar zu machen, die Marke für neue Zielgruppen zu öffnen und ihre starke Tradition in ein zeitgemäßes Markenerlebnis zu übersetzen.
ECKES musste sich nicht neu erfinden. Im Kern stand die Marke schon immer für das, was heute wieder zählt: gemeinsame Genussmomente, die Menschen verbinden. Diesen Markenkern übersetzten wir in die strategische Leitidee „Magic of Everyday Life“ – eine Welt, in der nicht die großen Inszenierungen zählen, sondern die kleinen Momente des Alltags: ein Drink beim Kochen, ein gemeinsamer Abend mit Freunden oder eine kleine Auszeit zwischendurch.
So entstand eine moderne Markenwelt mit eigenständigem Charakter für jede Sorte und einem konsistenten Auftritt über Design, Bildsprache und Kommunikation hinweg. Die Vielfalt der Marke rückte erstmals in den Mittelpunkt und eröffnete ECKES neue Relevanz in modernen Drink- und Aperitifwelten.
„FederhenSchneider bewies bei der Ausarbeitung der neuen Kommunikationsstrategie von ECKES einmal mehr, dass sie sich unfassbar gut in eine Marke und ihre Zielgruppe einfühlen können. Bei der Zusammenarbeit überzeugt mich immer wieder, mit welcher Leidenschaft, Kreativität und Mut sie an neue Projekte herangehen.“
Emily Krüger, Produktmanagerin Spirituosen bei Nordbrand Nordhausen
Mit einer Website im neuen Look & Feel haben wir die Leitidee „Magic of Everyday Life“ konsequent ins Digitale übersetzt. Die Plattform macht die Vielfalt der Range erlebbar, erzählt die Geschichten hinter den Produkten und zeigt inspirierende Genussmomente für unterschiedliche Anlässe.
Rezeptideen, Bildwelten und Produktstories laden zum Entdecken ein und machen aus Information Inspiration. Ergänzt durch Bewegtbildinhalte und 3D-Visualisierungen entsteht ein Markenerlebnis, das den neuen Auftritt von ECKES im digitalen Raum fortführt.
Die neue Markenwelt endet nicht am POS oder auf der Website. Mit inspirierendem Content rund um Drinks, Rezepte und Genussmomente haben wir die Leitidee „Magic of Everyday Life“ auf Social Media angewendet und ECKES für neue Zielgruppen relevant gemacht.
Durch Creator-Kooperationen und authentische Inhalte aus den Bereichen Food, Drinks und Lifestyle wurde ECKES dort sichtbar, wo Inspiration und Genuss heute stattfinden. Ergänzend sorgten PR-Maßnahmen und Platzierungen in Magazinen für zusätzliche Sichtbarkeit auch außerhalb der sozialen Medien.
Die neue Markenwelt sollte nicht nur sichtbar, sondern auch erlebbar werden. Den Auftakt machte das ECKES Relaunch Event in Köln, bei dem geladene Gäste, Pressevertreter und Influencer die Marke in einem stilvollen Ambiente neu entdecken konnten. Von DIY-Workshops über Drink-Mixing-Sessions bis zu After-Work-Party-Vibes bot das Event zahlreiche Anlässe zum Ausprobieren, Vernetzen und Teilen.
Doch damit nicht genug: Auch auf Formaten wie der Berlin Fashion Week, dem Bunte New Faces Award oder weiteren Lifestyle-Events bringt ECKES Menschen zusammen und schafft authentische Berührungspunkte mit der Marke. So entstehen echte Genussmomente, die weit über das Produkt hinausgehen – und die neue Markenwelt direkt zur Zielgruppe tragen.
Du bist auf der Suche nach Expert*innen für deine neue Markenstrategie oder wünschst dir wirkungsvollen Storytelling-Content? Dann sollten wir uns mal unterhalten! Lass einfach deine Kontaktdaten da und ich melde mich umgehend bei dir.
